ALTE WACHE

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KOSTBAR BADISCH

Mit dem direkten Blick auf die benachbarten Freiburger Stadtwahrzeichen „Münster“ und das „Historische Kaufhaus“, hat das als Hauptwache im 18. Jahrhundert erbaute Gebäude ein sprichwörtliches Auge auf die Schätze Badens. Unter den Soldaten der vergangenen Jahrhunderte gab es sicher eine lebendige Tradition für das eine oder andere Gläschen. Doch aus dem Wein im Dienst, wurde 1997 eine Alte Wache im Dienst des Weins – der Beginn einer Freiburger Institution.

Die ALTE WACHE hat sich weiterentwickelt und 2020 war es Zeit, diese Entwicklung durch eine Neugestaltung von Marke und Gebäude sichtbar zu machen. Die gesamte Umgestaltung des Gebäudes wurde auf die Schaffung eines einmaligen Kundenerfahrung ausgelegt. Die ALTE WACHE verbindet den Besucher mit den badischen Weingütern. Das Erdgeschoss widmet sich dabei in erster Linie dem Aspekt der unkomplizierten, badischen Gastlichkeit, während im ersten Stock eine wahre Weinschatzkammer auf den Besucher wartet.

Im Einklang mit der architektonischen Neugestaltung, entstand ein neuer visuelle Auftritt der ALTEN WACHE. In Anspielung an die lange Geschichte des Gebäudes und inspiriert von den kunstvollen Initialen, welche den Beginn mittelalterlicher Texte schmücken, entstand mit dem Logo ein einzigartiges Wiedererkennungsmerkmal welches einen gezielten Akzent zu dem, von moderner Klarheit geprägten, neuen Design setzt. Das lebendige Rot des Logos in Kombination mit hellen Sekundärfarben, spiegelt das rote Georgskreuz des Freiburger Stadtwappens wider.

So wird aus Stadt, Kultur, Tradition, Wein, Architektur und Design ein ganzheitliches Markenerlebnis, welches sich vom Gebäude bis zum Logo auf dem Etikett konstant durchzieht.